在中国市集，“洋品牌”手机销量相聚4个月同比下滑。
中国信通院公布的数据显现，2024年11月国内手机市集外洋品牌出货量仅为304万台，同比暴跌47.4%，环比下滑幅度高达51%，而况已是相聚第四个月同比销量下滑，2024年10月外洋手机品牌国内销量跌幅也高达44.25%。由于其他外洋品牌在中国市集卖不出若干手机，该数据基本不错等同于苹果手机在国内的销量变化。
（图源：中国信通院）
曾几何时，国内手机市集被外洋品牌总揽，就连歌曲《我获利了》中皆唱到“我左手买个诺基亚，右手买个摩托罗拉”。一晃20年时刻昔日，外洋手机品牌大多在国内逆风招展。国内虚耗者为何不再能干外洋手机品牌？
洋品牌败走中国，吃了粗莽的大亏
据悉，杨政从开始备战体测到宣布放弃CBA，社媒已经掉粉8万多人。杨政不但自己掉粉了，还以一己之力把街球圈的地位给搞垮了两个台阶。
松弛2014年运行，外洋品牌在国内市集冉冉失势。韩国手机厂商LG于2016年罢手在中国发布新机，2018年2媒人成布告退出中国市集；2024年日本厂商索尼新机Xperia 1 Ⅵ未推出洋行版，距离退出中国市集断然不远。
伸开剩余87%这些品牌退出中国市集，原因纯正是家具实力不行。智高手机时间，家具销量由硬件成立、系统优化和适配、价钱、品牌四大身分共同决定。索尼和LG的手机系统体验接近原生，无法知足大多数国内虚耗者的需求，堆料过期国内品牌的同期价钱渊博立志。
到如今，仍活跃在国内市集的外洋手机品牌只剩下三星和苹果，其中三星手机销量已沦为others，苹果销量暂时位列前五，但情况同样退却乐不雅。
（图源：三星）
2012年和2013年三星手机销量曾位各国内第一，但因原土化适配不及、价钱过于立志，跟着OPPO、vivo、小米等品牌崛起，行业竞争加重，2014年三星手机国内销量便出现了大幅下滑。2016年的三星Galaxy Note 7爆炸事件中，三星的管制激愤了国内虚耗者，导致口碑和品牌形象坍弛，销量快速下落，最终插足others队伍。
事实上，手机硬件出问题的情况并不有数，其他手机厂商曾经出现过阉割疏油层、录像头眩光、烧WiFi等事件，混用屏幕和闪存更是频频发生，只须管制顺应，不会变成过于严重的效劳。干系词三星先是不承认国行版Galaxy Note 7有问题，随后又将就中国职工向经销商下跪，一副粗莽的气派，让中国虚耗者无法接收。
三星的粗莽是针对中国虚耗者，苹果的粗莽则是面向环球悉数虚耗者。在安卓手机厂商渊博卷硬件成立，为旗舰机型配备1.5K/2K 120Hz屏幕、1英寸大底主摄、超声波指纹、超等快充等硬件的同期，苹果为强行区别家具，依然不肯为iPhone 16配备高刷屏幕，内存、闪存更是频频被网友吐槽比金子还贵。
（图源：雷科技摄制）
乔布斯时间，iPhone属于行业教导者、程序制定者。库克执掌苹果后，iPhone就出现了吃老本的迹象，每一代新机硬件成立皆是成例升级，软件层面相较安卓系统也不再当先，每年WWDC大会事后或新系统上线，皆会被网友嘲讽又抄袭安卓了。举例iOS 18的主屏幕解放图标陈列、游戏模式、期骗门径锁定等十余项功能，皆有“问候”安卓的陈迹。
当今购买iPhone一般有三大身分驱动，第一是品牌影响力，环球高端手机市集苹果依然是霸主；第二是需要苹果的生态，iPhone、Mac、iPad等斥地的互通性，独一开发出了超等终局的华为能够与之比好意思；第三是简便宽解，无需像安卓手机一样得手后要通常渊博个东说念主习气、阴私保护、告白跟踪等方面的缔造，符合小白用户或长者。
因iPhone新机固定每年第三季度发布，当年9月到次年第一季度频繁是iPhone销量的岑岭期。本年同期iPhone销量不达预期，屡次降价促销，以价钱换销量，除了在安卓厂商豪恣内卷的情况下iPhone竞争力下滑，其他原因还包括曾经国内高端手机市集与苹果平分秋色的华为复苏，以及iPhone 16系列主打的Apple Intelligence迟迟未能上线。
粗莽时时意味着不想进步，行业竞争如同不进则退，外洋手机品牌放缓了前进的脚步，国内品牌却不甘人后地提速。功能机时间和智高手机初期阶段，国家具牌难以与外洋品牌抗衡，可如今环球销量前五的手机品牌，国内厂商占据三个席位，销量前十榜单中，国内厂商更是近乎霸榜。
即即是离开中国市集，依然销量得益斐然的苹果、三星，濒临这种花样也依然需要想考，该若何复原在国内市集的总揽力。
三星苹果想翻盘，可不可再“低配高价”了
每当小雷与网友筹谋三星、苹果等品牌销量下滑时，总有网友暗意三星离开中国市集，依然是环球手机销量第一，含糊中国市集的紧要性。事实果真如斯吗？谜底彰着是含糊的，按照IDC、Counterpoint、Canalys等机构的统计数据，国内智高手机销量约占环球的四分之一，彩娱乐官网如斯巨大的市集优质市集，外企势必削尖了脑袋也想进来。
国内销量欠安的三星，于今未毁掉中国市集，每年皆会坚合手面向中国虚耗者推出先驱权术和心系六合系列手机。苹果CEO库克更是屡次探听中国，仅2024年就三次到访中国，在与商务部部长王文涛会面、推进Apple Intelligence以外，还强调将加深与中国供应链企业的调和，以求博得中国虚耗者的好感。
（图源：苹果）
可三星和苹果的动作，未能换来中国虚耗者的招供。究其原因，照旧家具硬实力不及，仅依靠品牌价值难以引诱渊博虚耗者。改动这一花样的关键，便在于提高家具力。
堆成立不是艰巨，但不是每一家手机厂商皆称心去作念，毕竟大多数情况下堆成立要与压缩利润空间画等号。诚然，莫得垃圾的家具，独一垃圾的价钱，只须价钱合适，依然不缺称心购买的虚耗者。说到底，提高家具竞争力最简便的方法就是堆成立、降价钱，再加上一些腹地化适配。
三星、苹果动作环球大厂，对品牌影响力领有饱和的自信，打心底或许不但愿通过裁减利润空间、让利虚耗者的方式提高销量，因而家具在成立穷乏衷心的情况下，价钱却高得离谱。苹果自毋庸说，程序版高达5999元的起售价睥睨群雄。
三星Galaxy S24 8GB+256GB版块原售价高达5499元，号称勇气彻底。OPPO、vivo、小米等国家具的程序版旗舰，存储组合频繁12GB+256GB起步，起售价则荟萃于4000元~4500元，比三星低1000元足下。如今Galaxy S24系列官网价钱最高直降1800元，但粗略率难以对销量起到太多推进作用，国家具牌新一代旗舰优惠后可能比同存储规格的Galaxy S24更低廉。
（图源：三星）
iPhone 16系列销量不达预期后，苹果赶快作出反映，先是官网价钱最高优惠800，后续1月4日起，年货节工夫苹果天猫旗舰店iPhone最高直降1000元，优惠力度更甚于双11。不外在小雷看来，这波降价也很难匡助苹果提高太多销量，Apple Intelligence暂时未能在中国上线，iPhone 16系列的其他成立升级幅度有限，虚耗者换机的道理道理不大。
更何况华为Mate 70系列与搭载天玑9400和骁龙8至尊版的新一批旗舰照旧来袭，价钱和成立更具衷心，而况纷纷打出了强行兼容苹果的杀招，积极融入苹果生态，以便捷Mac、iPad用户使用。尽管苹果和三星很不喜悦，但他们可能也要进一步降价，一定进度提高家具的性价比。
中国手机产业链，才是国家具牌的靠山
近几年国内手机品牌纷纷出海，在欧洲、东南亚、南亚等地区开疆拓境，与三星、苹果竞争。要是完全绽开市集，任由环球手机厂商解放竞争，或许莫得任何厂商能够与华米OVH等国内品牌抗衡。
探求到供应链问题和总本钱，小雷以为即便苹果和三星要与中国品牌打价钱战，也未必能够取胜。中国手机品牌能够极尽可能裁减手机本钱，关键在于国内闇练的工业和供应链体系，但三星关于国内供应链的依赖进度极低。Fomalhaut Techno Solutions统计数据显现，iPhone所需元器件中，中国大陆地区供应的硬件占比已下落至2%。
（图源：苹果）
异日手机行业的竞争，骨子上是供应商、整合才调、系统优化和适配、智能生态的干戈，莫得中国大陆地区供应商提供的低本钱硬件，三星和苹果手机的出产本钱将高于国产手机。再加上苹果将拼装厂持续搬离中国，手机本钱愈加不可控，为守护利润率，三星和苹果无法如国内厂商一般打价钱战。
另一方面，国家具牌在高端市集的崛起，也给三星、苹果变成了不小的冲击。交融了AI功能、搭载联发科天玑9000系列和高通骁龙8系SoC的国产旗舰，体验方面已不过期iPhone，起售价却低1500元~2000元，随机是更好的遴荐。
三星溃退中国市集已成定局，苹果还有转圜的但愿，但从苹果的气派来看，异日市集份额粗略率会被国家具牌不停蚕食。关于苹果而言，好音信在于底蕴犹在，品牌影响力非其他手机厂商可比，若能实时改动政策标的，依然有回旋的余步。
昔日手机行业两大巨头诺基亚、摩托罗拉，因未能跟上时间的行为被虚耗者淘汰，三星与苹果均属于环球手机巨头，依靠品牌影响力和有关政策彩娱乐app，能够在西洋市集守护较高销量，但在解放竞争的中国市集，三星和苹果手机的竞争力偃蹇困穷。唯有主动拥抱中国供应链，方能在短期内大幅提高手机竞争力，从而与国家具牌打价钱战。
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